Armani
Le nom de Giorgio Armani est très connu dans le monde de la haute couture, de la mode et de la parfumerie. On le retrouve dans les pages des grands magazines, les produits Armani sont vendus dans les grandes boutiques, par les grandes enseignes, et même à bord des avions de transport de passagers comme c'est le cas pour les autres marques concurrentes. Quand on est une marque de luxe, on a des emplacements publicitaires de choix. Mais connaît-on mieux cette marque très connue de nom et pour ses produits?
La marque Armani désigne une société multi-branches qui a été fondée par monsieur Giorgio Armani lui-même en 1974, en association avec Sergio Galeotti qui n'est autre que son ami. Après un parcours qui n'a rien à voir avec la couture, mais toutefois après avoir été styliste chez un grand couturier un moment, Armani entre dans le monde du prêt-à-porter. La société sera nommée au départ « Giorgio Armani S.p.a », et produira d'abord du prêt-à-porter masculin. C'est à partir de 1975 que le prêt-à-porter femme sera créé et commercialisé.

Le style Armani s'en distinguait alors par le savant mélange de tissus spécifiques et de styles masculins, dont la veste est l'un des produits phares et constituera l'emblème de la marque. Toutefois, plus tard, le prêt-à-porter féminin de Armani privilégie la mise en valeur de la silhouette féminine. Armani va encore plus loin et habillera même les grands acteurs de cinéma américains. Il créera aussi une ligne de parfums, ce qui le portera au sommet de la gloire. Monsieur Armani devient riche, ses créations sont connues dans la haute sphère de la couture et de la parfumerie, ses produits sont vendus très chers. Le nom de Armani désigne alors la haute couture, le luxe....

Monsieur Armani étend ses activités à la fabrication de lunettes, de bijoux, de montres et tout autre type d'accessoire de luxe etc. Mais Armani évoque en général la mode. Sept lignes de produits véhiculent le style Armani, sept lignes qui visent chacune une clientèle cible ou constitue un groupe de produits. La ligne « Armani Exchange » est la ligne destinée aux jeunes et adolescents, et ses produits sont à des prix abordables. Elle est suivie par la ligne « Emporio Armani » qui présente des produits pour les jeunes adultes, et également la plupart du prêt-à-porter, les lunettes, les parfums etc. Ici, on monte déjà en niveau de qualité de finition des produits (par rapport à la très haute couture).

Avec la ligne « Armani Collezioni », on passe au niveau supérieur, avec des produits de haute finition destinés aux personnes âgées, ce qui veut dire que ce sont des produits qui n'ont rien à voir avec les nouveautés ou les tendances de la mode mais sont plutôt des produits classiques. La ligne « Giorgio Armani » propose des produits de haute qualité et dessinés par Armani lui-même dans le cadre de la haute couture, et ceux-ci sont vendus très chers, tandis que la ligne « Giorgio Armani Privé » comporte des produits de luxe qui sont la plupart du temps non-disponibles à la vente mais servent pour des défilés de mode. Toutefois, il est possible de les commander personnellement mais à des prix très élevés vu leur classe. Armani est aussi présent dans la confection par le biais de sa branche « Armani Dolci.