En matière d'habillement, les marques et les enseignes sont nombreuses. Leur importante pluralité se justifie par un marché également très étendu. D'ailleurs, seules les plus grandes sont en mesure de satisfaire celui-ci. Pour s'habiller, la plupart des français choisissent le prêt-à-porter, l'achat direct devenu plus pratique, plus rapide et sans doute moins cher. Ce mode de consommation est favorisé par l'existence d'enseignes de distribution multimarques, mais surtout par l'offre apportée par les marques elle-mêmes.
Chattawak est une marque de mode qui a su acquérir une part de marché considérable pour la mode femme en France. C'est surtout grâce à un réseau de distribution innovant et très efficace qu'elle a pu développer ses ventes et se faire une renommée, mais aussi grâce à sa notoriété déjà acquise en matière de vêtements pour enfants et adolescents, qui marquera le début de son histoire. On entend parler de l'enseigne, on peut voir au moins une de ses boutiques dans la plupart des villes françaises, on trouve des articles la concernant sur internet.... Bref, la marque Chattawak est célèbre. Elle fera toutefois partie du groupe industriel spécialisé dans le textile dénommé Chomarat. Celui-ci a commencé ses activités depuis plus de cent ans et couvre plusieurs domaines d'activités.
Au départ, Chattawak était une enseigne indépendante spécialisée dans les vêtements pour enfants. Elle fut créée en 1988 par madame Martine Robion. Quoique le groupe Chomarat ait des activités plutôt tournées vers les tissus et les fibres, une usine de textile est aussi à son actif. Lors de son rachat de Chattawak en 1989, cette dernière fut naturellement plus facile à intégrer. Mais avec cet avènement, les activités de Chattawak allaient être changées. Poussée désormais par la demande, elle mettra sur le marché une gamme complète de prêt-à-porter pour femme, abandonnant le secteur enfant-adolescent.
Il a été constaté que les femmes demandaient aussi des produits pour elles-mêmes. La nécessité de vendre des vêtements femmes dans ses boutiques a entraîné le changement des activités de la marque Chattawak. Désormais, elle ne produira plus que du prêt-à-porter féminin à partir de l'année 2001. Toutefois, de ce changement radical, la marque conservera l'esprit de simplicité véhiculé par la nature, les grands espaces, d'où d'ailleurs son nom qui comprend deux mots d'origine indienne que sont chattanooga et tomawak. Aussi, ses produits conserveront le même esprit que ceux destinés auparavant aux enfants et adolescents. Le succès commercial de la marque Chattawak repose en très grande partie sur son système commercial basé sur le réseau de boutiques franchisées.
Aujourd'hui, pour assurer la distribution efficace de ses produits, Chattawak dispose de plus de 120 boutiques réparties sur le territoire national, dont la plupart en franchise. Elle offre donc une opportunité de carrière à beaucoup de gens.La mode Chattawak est du style casual chic, avec des lignes de produits inspirées de la nature. Ils sont simples, incitent à la découverte et au grand air, et procurent une sensation de liberté liée aux grands espaces. La mode Chattawak veut rendre la femme plus décontractée.... Les produits de cette marque sont disponibles dans toutes les catégories telles que robes, jupes, pantalons, jeans, t-shirt etc. Comme accessoires, des écharpes aux multiples motifs et coloris sont proposées.
