Pour mieux spécifier les produits et mieux répondre aux attentes de la clientèle, il est préférable pour une marque de se spécialiser sur un ensemble de critères déterminé. Ainsi, pour ce qui est du prêt-à-porter, la marque Chipie a clairement visé les bébés, les petites filles, les adolescentes et les jeunes femmes. En France, il existe un potentiel de marché non négligeable, d'où d'ailleurs le nombre très important de marques. La pluralité des marques répond à des besoins spécifiques eux aussi et la liberté du choix reste le critère le plus légitime. Ce choix est lui-même basé, comme d'aucun le sait, sur plusieurs autres critères, tels que le style, la qualité etc. Le style Chipie en a séduit plus d'une.
Chipie est une marque française de prêt-à-porter destiné aux filles, aux adolescentes et aux jeunes femmes. Elle fut créée en 1967, et son siège se trouve à Carcassonne. Dès ses débuts, la marque Chipie s'est fixée comme but de mettre à leur disposition toute une gamme élargie de produits pour à la fois satisfaire les parents, et pour apporter aux enfants une plus grande joie de s'habiller, de travailler à l'école, de se chausser.... L'esprit de Chipie se fonde sur les valeurs de la jeunesse de la gent féminine, et son image de marque est rattachée à la mode vestimentaire des étudiants des campus universitaires américains et de leurs valeurs culturelles. Chipie a donc acquis sa notoriété sur un domaine bien précis, et elle restera toujours célèbre.
La marque Chipie agrandira sa notoriété au fur et à mesure de ses années d'activités. Le grand groupe Zannier, lui aussi spécialisé dans le prêt-à-porter, la rachète en 1999. Celle-ci ayant une expérience convaincante en matière de mode enfantine, la fusion ne fut que bénéfique aussi bien pour l'une que pour l'autre, le groupe Zannier ayant lui aussi une notoriété mondiale en matière de mode notamment celle destinée aux enfants. Mais Chipie restera toutefois une marque commerciale indépendante, et ses produits continueront de faire le bonheur de milliers de petites et jeunes consommatrices, qui adorent l'image du petit fox sur leur vêtement, sac à dos ou autre (logo de la marque).
Chipie produit bien d'autres types de produits, pour rendre le monde des jeunes filles et des bébés plus attrayant que jamais. Des fournitures scolaires telles que stylos, trousse, cahiers et agendas, des montres, des lunettes, des chaussures sont également proposées à la vente pour les enfants déjà scolarisés. Cela entre dans le cadre de la satisfaction des parents, en les aidant à simplifier leurs tâches pour l'acquisition du nécessaire sur tous les plans. En ce qui concerne la mode elle-même, des vêtements pour enfants de différentes tranches d'âge sont disponibles. La marque Chipie propose des collections pour les 0-3 ans, les 3-8 ans, les 8-12 ans et les juniors (jusqu'à 18 ans).
Les produits Chipie sont largement distribués sur l'étendue du territoire de la France, mais aussi à travers le monde entier. Cette large diffusion est assurée par la chaîne de boutiques en nom propre, par les magasins multimarques, et par des représentants.... La mode Chipie est renouvelée chaque année par deux collections, à travers ses 3 lignes de produits que sont « Chipie Baby & Kids », Chipie junior, Chipie women.
