Malgré le fait que les sociétés spécialisées dans le prêt-à-porter ou la mode soient nombreuses, chacune d'elles a réussi à imposer son image de marque grâce à son style propre et la qualité de ses produits, mais aussi grâce au dynamisme de sa politique commerciale, gage de la réussite dans un monde de concurrence. On connaît la plupart des grandes marques de vêtements, qui ont toutes réussi à s'imposer sur la scène mondiale. La marque italienne Diesel est bien diffusée auprès du public, italien comme international, et est tout aussi appréciée.
Les vêtements Diesel connaissent un grand succès auprès des jeunes consommateurs. Les jeunes âgés de 18 à 35 ans constituent en effet la clientèle cible de cette marque italienne. Elle fut créée en 1978 par monsieur Renzo Resso, avec l'aide d'un associé qui n'était autre que son ancien patron lorsqu'il travaillait chez le grand fabriquant de jeans « AG jeans », dont les produits, principalements des vêtements jeans, étaient connus dans le monde entier. Au début, la société Diesel était donc co-gérée par les deux hommes. C'est seulement en 1985 qu'elle devient propriété à part entière de Renzo Rosso. Depuis sa fondation, la société Diesel a son siège social dans la ville de Moldena, d'où elle dirige toutes les autres filiales – au nombre de 17 – situées dans différents pays des continents asiatique, américain et européen.
La marque Diesel est connue pour ses premières campagnes de publicité assez choquantes, qu'elle a dû abandonner après des critiques.... Mais au moins l'effet de nom a bien fonctionné. Plus tard, la marque adopte une autre facette de la publicité et embrasse le domaine des problèmes de l'environnement. Un slogan est à attribuer à la marque: « For successfull living » ou « pour une vie pleine de succès ». Elle s'engagera également à participer, à son niveau, à certaines manifestations relatives à la jeunesse, dans le but de gagner encore plus de part de marché.... Preuve de son expansion, Diesel ouvre une première grande boutique à New York, sur la Lexington Avenue. Le marché US a une grande potentialité qui a amené les responsables à s'y consacrer en priorité.
Les principaux produits de la marque sont les jeans, les différents types de vêtements pour femme et pour homme, les bijoux, les montres, les lunettes, les chaussures, mais aussi les produits de lingerie, et les parfums, dont le « Fuel for life » disponible pour femme et pour homme. Les jeans Diesel sont fabriqués en Italie même. Mais les autres produits sont manufacturés dans les autres usines de la marque réparties dans le monde. Diesel produit également une ligne de vêtements pour enfants. La dimension de la marque est devenue telle qu'elle fait un chiffre d'affaires de 1 milliard 200 millions de dollar rien qu'en 2006.
Les produits Diesel sont largement diffusés dans le monde à travers une chaîne de boutiques propres à la marque, et de magasins (près de 5000 points de vente) situés dans 80 pays du monde entier. Les inconditionnels de la marque trouveront donc les accessoires complémentaires dans ces mêmes boutiques et magasins, sans oublier les sites de vente en ligne.... Le style Diesel n'a pas de qualificatif de mode, c'est un style unique, original, basé sur la recherche de l'authentique.
