L'on ne cesse de trouver un nouveau style de mode pour répondre à l'évolution des tendances, mais aussi pour représenter une façon de vivre. La recherche de nouveaux produits, même pour les vêtements, fait partie de l'enjeu commercial d'une marque. De cette nécessité naît évidemment la mode, les collections régulières, un style propre. En matière de mode, les évolutions et les nouveautés sont considérables, et les marques rivalisent de créativité pour se démarquer et faire « leurs propres marchés respectifs ». Il s'agit alors de vendre des produits originaux, qui devront attirer le client. Quelquefois, il s'agit aussi de populariser en même temps un mode de vie propre à une communauté....
La marque de vêtements Dockers est une marque récente puisqu'elle est créée en 1986 à San Francisco, une grande ville de la côte ouest américaine. Elle fait partie du groupe Levi Strauss. Sa création entre dans le cadre de la continuation des traditions du groupe en matière de tissu et de mode. Rappelons l'histoire de Levi Strauss sur quelques lignes. On connaît la renommée des jeans Levi Strauss, la marque est même la pionnière de ce type de tissu initialement de couleur bleue. Monsieur Levi Strauss arrive aux Etats-Unis vers 1850 et travaille dans le commerce de tissus. Ses affaires prospèrent et il décide de partir dans l'ouest pour y conquérir le nouveau marché lié aux mineurs de la ruée vers l'or.
Le jean était un tissu fait pour le travail de ces mineurs. Les vêtements en jean doivent être solides et et confortables. Le style reconnaissable de la marque Levi Strauss sur le marché du jean était représenté par la ceinture de cuir et l'étiquette rouge sur le côté. Le produit emblématique allait connaître un succès mondial, et fera la renommée de la marque. Jusqu'à aujourd'hui, Levi's est reconnue pour la haute qualité de ses produits. C'est pour pérenniser la tradition créatrice de Levi Strauss que la marque Dockers est créée en 1986. Même si le jean reste indémodable, un nouveau type de tissu vient compléter le palmarès du groupe Levi's en matière de tissu: le kaki. Ce tissu est lancé avec la naissance de la marque Dockers.
Cette dernière sera initialement connue pour ses pantalons kaki de type casual, devenus très à la mode aux Etats-Unis, si bien que 8 américains sur 10 en possèdent au moins un. Un an après sa création, la marque met sur le marché une collection de vêtements pour femmes, suivie par d'autres catégories de produits tels que les chemises, les t-shirt, les vestes.... Pour étoffer sa gamme de produits, Dockers propose des chaussures et des accessoires divers. La mode Dockers s'est peu à peu imposée, avec des lignes centrées autour de quatre concepts: s'habiller au travail, en week-end, pour jouer au golf, et enfin les robes. Une ligne pour enfants est par ailleurs disponible. Dockers lance ses collections en s'inspirant du style de vie des habitants de San Francisco.
De nombreux magasins sur le territoire des Etats-Unis et dans le monde entier, ainsi que les sites de vente en ligne et les enseignes de vente à distance assurent la distribution des produits Dockers. La marque a su s'intégrer dans le cercle de la mode grand public avec ses produits emblématiques qui sont devenus des références dans leur pays d'origine mais aussi dans le monde entier....
