La mode est un domaine qui ne cesse d'évoluer au fil des temps, accompagnant les tendances vestimentaires et les façons de vivre. La mode est même parfois née d'une simple façon de s'habiller. Elle peut aussi venir d'une inspiration qui vise à créer des nouveaux modèles de vêtements en vue de les populariser ensuite, en espérant qu'ils correspondent aux attentes d'au moins une partie des consommateurs. L'arrivée d'une nouvelle marque ou de plusieurs nouveaux modes vestimentaires est un phénomène qui ne relève pas de l'exceptionnel, vu le nombre des consommateurs existants. Chaque tendance de mode est bien accueillie, et chaque nouvelle marque réussit en général à se faire une part de marché digne de ses dimensions.
La marque Guess est aujourd'hui l'une des plus grandes marques de mode dans le monde, connue dans de nombreux pays. Elle a basé son succès sur l'originalité de ses produits, liée à un style bien particulier. Guess fut créée en 1981 par les frères Marciano, qui venaient vivre à Los Angeles après avoir vécu leur enfance dans la ville française de Marseille. Ils s'étaient fixés le but de créer une marque de mode spécialisée au départ dans les vêtements en jean. Tous les quatre ont oeuvré pour la mise sur pieds de leur entreprise. Le nom de « Guess » fut choisi à partir d'une publicité qui affichait la phrase suivante: « Guess what's in the new big mac? ». Le choix du jean comme matière de base pour leurs premières créations s'explique par le fait qu'ils avaient une préférence pour cette matière. Ainsi, les premiers produits de Guess étaient des pantalons de type sexy et allaient devenir des produits à la mode. On ne voit plus dans la rue que ces pantalons jean moulants qui mettent en relief les formes féminines.
Les premières collections de Guess se constituaient de pantalons moulants, faits dans un tissus jean délavé. L'un des modèles les plus connus est le « jean Marylin », qui comporte les mêmes caractéristiques citées plus haut, avec trois fermetures à glissières. Il s'en est vendu un nombre très important. Les grands mannequins célèbres ont contribué au lancement des premiers jeans pour femme Guess. Ce sont entre autres Naomi Campbell, Laetitia Casta, Claudia Schiffer.... Par la suite, Guess s'est également lancée dans les autres catégories de prêt-à-porter comme les vestes, les manteaux, les t-shirt, les sous-vêtements homme etc. Aujourd'hui la marque produit des vêtements pour homme, pour femme et pour enfant. Et pour élargir sa gamme de produits, elle propose également des chaussures, des produits de beauté, des lunettes et autres accessoires, ainsi que des parfums, sans oublier la collection complète de montres, qui sont des produits faisant également la renommée de la marque.
La marque Guess a conquis des milliers de consommateurs grâce à la variété de prêt-à-porter et d'accessoires qu'elle propose. Pour assurer leur commercialisation, Guess dispose d'un réseau de 747 boutiques en nom propre dans 60 pays répartis sur les cinq continents. Ils sont aussi disponibles dans les magasins multimarques ainsi que sur les sites de quelques magasins en ligne. Les enseignes de grande distribution vendent de même des produits Guess dans toutes les catégories existantes.
