Elles ne sont pas rares les marques de vêtements qui se sont spécialisées dans la fabrication de vêtements pour femme. Cette spécialisation correspond à des besoins spécifiques qui se traduisent par la recherche de produits plus élaborés. Elle permet aussi à la société de devenir une référence dans une ou quelques catégories de produits bien déterminées. Le secteur de l'habillement pour femme est animé par de nombreuses marques, françaises et d'autres nationalités. La marque Morgan est actuellement l'une des plus connues en matière de vêtements féminins, elle a acquis une dimension internationale grâce au succès de ses produits auprès de la clientèle féminine.
La notoriété de la marque Morgan, d'origine française, n'est plus à démontrer. Elle est le fruit d'une volonté de fer de réussir affichée par deux soeurs d'origine tunisienne que sont Odette Barouche et Jocelyne Bismuth. Les débuts de la société s'opéraient dans la fabrication de lingerie à partir de 1947. Elle était alors appelée « Les Anciens Établissements Morgan ». Les parents d'Odette et de Jocelyne s'approprièrent cette entreprise en 1947, sans toutefois qu'ils perdurent dans cette activité. Au bout d'un an, ils arrêtent et lèguent les établissements Morgan à leurs deux filles. Celles-ci étaient heureusement animées par la passion de la réussite et furent contentes de reprendre la société. Leur seule ambition était de la rendre plus performante et plus connue qu'auparavant. Avec son développement, la société Morgan se voit doter d'un logo en forme de coeur et un slogan lui est attribué: « Je suis Morgan de Toi ».
La première stratégie adoptée par les deux soeurs fut de changer la production de la marque. Au lieu de continuer à fabriquer des produits de lingerie, désormais l'entreprise se tournera vers l'habillement pour femme. Toutefois, la lingerie reviendra chez Morgan un peu plus tard. Afin de bien s'assurer du bon fonctionnement de leur système de production, Odette Barouche et Jocelyne Bismuth s'étaient personnellement impliquées au début dans la fabrication et l'élaboration des vêtements pour femme. La première était en charge de la création des modèles et la seconde devait contrôler la branche de la production. Le tout premier produit fabriqué par Morgan sous la tutelle des deux soeurs était le pull à col roulé, qui devait être disponible sous différents coloris et tailles. Par la suite, les produits vont se diversifier.
Aujourd'hui, ils sont plus diversifiés. La société Morgan a repris sa production de lingerie, et en même temps elle propose des parfums, des chaussures, des montres, des accessoires de mode tels que les sacs à main.... Ses collections de prêt-à-porter sont destinées aux jeunes femmes âgées entre 18 et 35 ans, et sortent deux fois par an, en plus des nouveautés mises sur le marché tous les mois. Morgan est devenue un groupe d'envergure internationale et distribue ses produits dans plus de cinquante pays dans le monde, par le biais de quelques 550 boutiques en nom propre et magasins multimarques. Ils sont d'un bon rapport qualité/prix, et sont faits pour répondre aux attentes d'une clientèle large mais aussi exigeante, de par leur niveau de fabrication élevé. La société Morgan continue en ooutre de faire la promotion de ses produits par d'importantes campagnes publicitaires.
