Les marques de sport, comme on dit, ont une importance particulière dans la promotion du sport auprès du grand public. Leur rôle d'équipementiers les place en tant que première condition de la pratique sportive, outre les besoins des équipes et des sportifs de haut niveau. Dans certains cas, les marques d'équipements de sport ont même permis de rendre une discipline sportive plus populaire. En retour, ces marques ont connu une progression de leurs ventes, donc un développement conséquent, grâce aux événements sportifs durant lesquels elles ont connu une très bonne visibilité. La publicité en direct permet en effet à une marque de se faire mieux connaître. D'autres facteurs sont autant de clés de la réussite pour les équipementiers. Puma est une marque de sport qui est aujourd'hui mondialement connue.
La marque Puma est reconnaissable à son logo représentant le félin du même nom en train de bondir. Elle fut fondée en 1948 par monsieur Rudolf Dassler dans la ville de Herzogenaurach. La société s'appelait alors Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler. Monsieur Rudolf avait déjà une expérience des chaussures puisqu'il a, avec son frère Adolf Dassler, hérité d'une fabrique de chaussures léguée par leur père, et qui était dénommée Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Pendant quelques temps les deux frères dirigeaient ensemble l'entreprise familiale, jusqu'à ce que en 1948, quelques désaccords créent entre eux une divergence qui conduira au brisement de leur solidarité familiale. Désormais, ils scindent en deux l'entreprise qu'ils ont héritée de leur père, et vont se lancer chacun, de son côté, dans leurs propres affaires. Ils créeront chacun leur propre marque de chaussures.
Adolph Dassler fonde la célèbre marque Adidas, tandis que Rudolph Dassler crée la marque Puma. Cette dernière se dote d'un logo avec l'écriture PUMA au dessus de laquelle se trouve, sur la droite, le félin du même nom en train de faire un bond. Dès le départ, Puma réussit à susciter l'intérêt du public avec son style « sportlife » unique qui mélange savamment le « lifestyle », le sport et la mode. Pour se lancer, Puma équipe plusieurs équipes sportives, sponsorise des sportifs de haut niveau.... Ainsi, quelques équipes de football au niveau européen et mondial sont équipées par Puma, comme la VfB Sttutgart (Allemagne), la Lazio de Rome (Italie), la FC Bruges (Belgique)..., pour ne citer que celles là. Des équipes de rugby, et des joueurs de renom comme Chabal, Serge Betsen ou Jason Robinson entre autres, sont sponsorisés par la marque au félin. C'est dire qu'elle est bien présente au sein du public et dans le monde sportif.
Les innovations techniques, comme les crampons vissés par exemple, constituent également le point fort de Puma. Et dans le souci de toujours apporter du nouveau au monde du sport, l'esprit de pérennisation du savoir faire est ancré dans la philosophie de la marque. Puma est aujourd'hui l'une des plus grandes marques de sport et de mode, celle créée par ses produits. Avec Puma, s'habiller au quotidien et rester sportif sont deux valeurs qui se rejoignent. Les produits de la marque vont des vêtements aux accessoires (lunettes, chaussettes...), en passant par les différents modèles de chaussures adaptés à plusieurs disciplines. Pour homme, pour femme ou pour enfant, il existe des chaussures et des vêtements Puma.
