Le succès phénoménal que connaît le jean depuis son invention continue de se manifester aujourd'hui par l'engouement des clients, notamment des jeunes et des jeunes adultes. Si les Etats-Unis possèdent les marques leaders au niveau mondial pour ce type de vêtement, en Europe, il existe également une industrie du jean très dynamique. Les marques européennes sont elles aussi parvenues à gagner une notoriété mondiale, avec des noms célèbres comme Diesel, Pepe Jeans ou encore Rica Lewis. La marque Rica Lewis est bien visible sur le marché local, mais elle exporte également ses produits.
En France, le savoir faire national en matière de jean est en grande partie véhiculé par la marque Rica Lewis, également l'une des plus dynamiques en europe. Dans le pays de Molière, elle assure le gros de ses ventes sur le marché de la grande distribution. Cette stratégie lui assure une croissance soutenue de son chiffre d'affaires. Ainsi, Rica Lewis est devenue la marque leader sur le marché français pour la vente de vêtements jeans en tous genres. Cette société fut créée vers 1930 par Rica Lévy, et elle s'est pendant quelques années alignée sur les valeurs du dynamisme de certaines marques concurrentes notamment américaines. De plus, elle fut la toute première marque française à fabriquer et à commercialiser des jeans dans le pays.
L'un des succès de la marque Rica Lewis s'explique également par sa politique de « prix abordable » associée toutefois à une production de masse. De cette façon, elle augmentera considérablement ses ventes et connaîtra un succès rapide chez les clients nationaux. Les jeans et les autres vêtements vendus par la marque Rica Lewis sont en effet d'un très bon rapport qualité/prix. Après une période noire, la société se reprendra grâce aux actions de ses dirigeants. Elle est d'ailleurs devenue une filiale d'une marque italienne spécialisée dans les pantalons. Pour rehausser son image de marque, Rica Lewis va investir dans la communication. Elle reconquerra une part de marché considérable, plus de 10% en France.... Spots publicitaires, participation de quelques grandes stars du show-biz ou du sport, sponsoring de joueurs de renom..., la marque entreprend des actions d'envergure pour se forger une bien meilleure visibilité et gagner la confiance des consommateurs.
Rica Lewis est devenue incontestablement une marque à la hauteur des besoins du marché français, avec en plus une ambition internationale. Elle propose une gamme étendue de produits, tels que tous types de vêtements, des lunettes, des accessoires, des sacs de voyage..., mais aussi des montres, pour lesquelles elle est également connue. Bien sûr, les jeans Rica Lewis sont disponibles dans plusieurs catégories, coloris, coupes et aspects. Et, nouveau chez la marque, une gamme de jeans supérieure est désormais proposée, avec des prix correspondants. Rica Lewis véhicule bien aujourd'hui les valeurs liées à l'habillement de qualité qui s'adresse à tous, et notamment les passionnés de jean, cette matière indémodable.
La marque est fortement présente sur le réseau de la grande distribution en France et y assure une bonne part de ses ventes. Sa notoriété s'est désormais exportée hors des frontières de l'Hexagone. Ses vêtements s'adaptent à tous les styles jeunes, sportswear ou mode de la rue. Avec Rica Lewis, la légende du jean est constamment ravivée.
