Les marques de mode sont si nombreuses et diversifiées que le choix des consommateurs se présente comme très large. Cette diversité est importante dans la mesure où chaque consommateur peut avoir une préférence pour une marque ou un style de mode particulier. C'est ce qui explique également que chaque marque véhicule un style propre, une mode à part entière, presque unique. Aussi, la plupart des plus grandes marques de prêt-à-porter sont en mesure de proposer des produits originaux qui font leur particularité et établissent leur image de marque, au sein d'un marché concurrentiel qui incite les sociétés à devenir plus compétitives. Les marque de prêt-à-porter sont particulièrement soumises à cette situation.
Voici un autre grand nom de la mode vue au niveau mondial et de la mode outre atlantique: Tommy Hilfiger. Comme beaucoup d'autres grands couturiers, c'est monsieur Tommy Hilfiger lui-même qui est à l'origine de sa griffe. Il était déjà passionné par la mode dès son jeune âge. Une passion qui changera son destin. A seulement dix huit ans, il se lance dans le commerce de vêtements, qu'il achetait à New York et revendait dans sa ville natale, Elmira, dans l'état de New York. Au départ, il revendait des jeans et des pantalons homme dans une boutique de sa ville. Par la suite, il apportait quelques modifications à ces produits. Quelques années plus tard, Tommy Hilfiger ouvre sa propre boutique, qu'il nommera par « The People's Place ». Il ne transforme plus seulement alors ses vêtements, il en crée désormais des nouveaux.
Tommy Hilfiger fait valoir le talent de styliste qui est en lui. Malheureusement, les ventes deviennent moindres au fil des années, ce qui l'obligea à abandonner. Il s'installe à New York dans le but de se reprendre. Le grand couturier compatriote Calvin Klein lui propose un poste, qu'il refuse parce que son ambition dépasse le statut d'employé. Il veut créer sa propre société. Tommy Hilfiger parvient alors à fonder sa société en 1984, qui s'appellera « The Tommy Hilfiger Corporation ». Les premiers produits de la marque fraîchement créée furent des collections pour homme, dans le style casual chic, raffiné. Un style définitivement adopté par la marque, et qui récompensera son initiateur: en 1995, le « Council of Fashion Designers of America » désigne Tommy Hilfiger comme étant le « Designer Homme de l'Année ». Une distinction très significative.
La marque est entrée dans le cercle des grandes sociétés de couture. Elle offre plusieurs lignes de produits, incluant des vêtements pour femme, pour homme et pour enfants. Elle propose également des chaussures, des produits faits en jean (Hilfiger Denim), des vêtements haut de gamme (H by Tommy Hilfiger) etc. Elle est en mesure de répondre aux exigences d'une clientèle large et en même temps exigeante. Les vêtements Tommy Hilfiger s'adressent en effet à des gens qui aiment le style raffiné, chic et bourgeois, des caractéristiques propres qui correspondent aux habitants des grandes villes.... Mais la marque ne se donne pas une image unique, et est en mesure de proposer des produits de gamme moyenne, notamment ceux de la mode sport.... Tommy Hilfiger dispose de très nombreuses boutiques en nom propres aux Etats-Unis et dans d'autres pays. Ses produits sont aussi distribués dans des points de vente agréés.
