Le monde de l'habillement est une fois de plus marqué par l'émergence d'une marque qui a apporté une nouvelle tendance de mode. Quoique le commerce de vêtements soit déjà animée par un nombre élevé de marques spécialisées, Von Dutch a réussi sa percée sur le marché grâce à l'originalité de son style, véhiculé par ses produits. Par ailleurs, le succès de la marque, spécialisée dans le jean haut de gamme, est une fois de plus légitimé par le fait que le jean reste un produit très à la mode et suscite toujours autant d'engouement de la part des consommateurs.
Von Dutch est une marque de prêt-à-porter américaine, fondée en 1999 sous l'impulsion d'un kick-boxer danois, Tony Sorensen, et d'un styliste français, Christian Audigier. Les deux hommes avaient eu l'idée et l'audace d'utiliser la signature d'un des artistes peintres les plus éminents aux Etats-Unis, dans la mesure où celui-ci fut très célèbre dans son domaine: la décoration de voitures et de moto.... Le nom de Kenny Howard est très connu aux Etats-Unis au sein de la fameuse « Kustom Kulture », l'art de personnaliser un véhicule quel qu'il soit. Il a participé à la préparation de motos vues dans des films célèbres, et son nom était synonyme de talent en matière de peinture artistique sur carrosserie. Malgré la célébrité, Kenny Howard vivait très modestement. Il ne se souciait pas de la gloire et de l'argent. Sa disparition aura donc fait moins d'écho que la reprise de sa signature par les business-men pour lancer la marque Von Dutch.
C'est Tony Sorensen qui trouva l'idée de créer une marque de jean à l'image de Kenny Howard alias Von Dutch. Il sollicitait les filles de celui-ci pour lui vendre le nom de Von Dutch et pour en faire une marque de jean à part entière. Afin de bien réussir dans cette filière, il se fit donc aider par un grand spécialiste du jean, et les dés sont jetés. Quelques années seulement après sa création, la marque Von Dutch connaît un succès remarquable grâce à des opérations marketing propres et d'envergure: les séries limitées, et les vêtements pour les célébrités. Le ton était surtout donné sur la distribution de vêtements et d'accessoires portant le logo de la marque, à des stars comme Madonna, Britney Spears... L'essor de la société est incontestable, et le nombre de ses boutiques augmente sans cesse. Outre les boutiques de Melrose, les premières de la marque, Von Dutch en ouvre d'autres à Miami, à Chicago..., et en europe, notamment à Paris. En seulement quelques années d'existence, Von Dutch est devenue une marque de jean mondialement connue.
Elle offre une gamme de produits élargie, incluant des vêtements, des casquettes, des chaussures, des montres..., sans oublier les jeans haut de gamme. Aussi bien les enfants, les femmes que les hommes disposent de produits qui leur sont propres. Malgré le fait que les prix Von Dutch soient élevés, la marque attire beaucoup de consommateurs grâce à son style de mode, ceci surtout étant valable pour le jean, son fer de lance. Les amateurs de jean haut de gamme apprécieront ceux de Von Dutch, d'autant que les prix pourront être révisés à la baisse. En même temps, la gamme de produits pourra également être encore élargie. Von Dutch a aujourd'hui une présence mondiale importante, ses produits sont largement diffusés.
